MARKETING MENADŽMENT U VISOKOM OBRAZOVANJU REPUBLIKE SRBIJE

Srećko Novaković; Tivador Bunford; Marinko Rodić

doi:10.59417/nir.2014.5.9

Autor(i)

Srećko Novaković Holding Co „Solid“, Subotica
Tivador Bunford Masterplast, Subotica
Marinko Rodić Holding Co „Solid“, Subotica, Republika Srbija

##plugins.pubIds.doi.readerDisplayName##:

https://doi.org/10.59417/nir.2014.5.9

Ključne riječi:

marketing, menadžment, ljudski resursi, strategija, obrazovanje, tržište, viso- koškolske ustanove, visoko obrazovanje

Sažetak

Ulaganje u razvoj ljudskih resursa poboljšava ljudski kapital zemlje, povećava nivo zaposlenosti, kao i nivo zarada, što posledično dovodi do boljeg životnog standarda. Evropski standardi podstiču razvoj ljudskih resursa kroz investiranje u obrazovanje i treninge, zapošljavanje, mala i srednja preduzeća i regionalni razvoj. Evidentno je da se u tom lancu razvoja ljudskih resursa visokoškolske usta- nove nužno javljaju kao nezaobilazna i izuzetno važna karika.

Međutim, rastom broja visokoškolskih ustanova intenzivira se i konkurencija među njima, tako da su danas visokoškolske ustanove prinuđene da sve više primenjuju principe marketinga i menadžmenta svojstvene preduzećima kako bi opstale na tržištu. Visokoškolske ustanove pri uvođenju novih programa, kao i isključivanju postojećih za kojima ne postoji tražnja, treba da se rukovode potrebama tržišta. Viso- koškolske ustanove ulaze u fazu kada je nužna analiza tržišta i primena marketinških koncepata u planira- nju njihovog rasta i razvoja.

##submission.citations##

Belch, G. E., Belch, M. A. (2004). Advertising and Promotion, 6th Edition, McGraw Hill.

Berry, L. L., Zeithaml, V. A., Parasuraman, A. (1985). ”Quality counts in service, too”, Business Hori- zons, May-June, pp. 44-52. DOI: https://doi.org/10.1016/0007-6813(85)90008-4

Bloch, P. H. (1996). ”Seeking the ideal form: product Design and Consumer Response”, Journal of Mar- keting, 59, (July), pp. 16-29. DOI: https://doi.org/10.1177/002224299505900302

Ćirić, M., Đurđić, S. (2008). „The Process of Establishing a Better Quality Higher Education System in Serbia“, International Science Conference – Challenges of Economics Sciences in 21 st. Century. Belgrade: Institute of Economic Sciences, Belgrade, 5-6 December, pp. 766-775

Ćirić, M., Carić, M. (2009). „Razvoj ljudskih resursa i upravljanje znanjem kao odgovor na izazove svet- ske ekonomske krize u Srbiji“, Naučni skup: Poslovno okruženje u Srbiji i svetska ekonomska kri- za, Visoka poslovna škola strukovnih studija u Novom Sadu, str. 106.

Ćirić, M. (2009). „Stepen efektivnosti i efikasnosti upravljanja promenama u visokoškolskim ustanovama u Srbiji, Institucionalne determinante kao faktor privrednog razvoja Srbije u 2009. Kragujevac: Ekonomski fakultet, 338- 347.

Day, G. S. (1998). ”What Does it Mean to be Market-Driven?”, Business Strategy Review, 9(1), 1-14. DOI: https://doi.org/10.1111/1467-8616.00051